《遇见新津》城市形象推广系列短视频制作项目

区委宣传部《遇见新津》城市形象推广系列短视频制作项目，城市形象内涵着的城市历史、城市的文化特色以及城市居民的素质等综合实力，也对城市的发展建设有不可磨灭的影响。只有符合城市发展方向和城市居民期待的城市形象才能助力城市功能的实现，美誉度和知名度高的城市形象是城市的无形资产。短视频给城市形象的树立提供了一个多元性的、创意性的、科学性的全新场域，也让城市形象的的塑造有了更多的可能性。

一、城市形象推广系列短视频制作服务范围

制作《遇见新津》系列短视频，供应商需自主策划选题，完成视频全流程制作。

二、城市形象推广系列短视频制作服务要求

供应商应配有较强的专业技术队伍，并具有较强服务意识，保证在服务期内能及时响应并解决采购人遇到的相关技术咨询问题。

三、城市形象推广系列短视频制作服务标准

制作完成的12期短视频，供应商需协助采购方联动宣传，选择其中重点视频在市级及以上新媒体平台宣传推广不少于6个，每条内容转发量、点赞量各不少于2000次，浏览量不少于10000次。

四、城市形象推广系列短视频制作对城市形象传播的赋能

城市之间的竞争除了硬实力的竞争，如基础设施建设、经贸水平、自然资源、地理环境等，还包括历史文化、城市特色、性格以及市民生活方式等一些软实力的竞争。城市实力的展现除了历史的、客观的因素之外，也与每一个城市形象塑造的信息的载体相关。城市形象的传播经历了纸媒阶段、电视传播阶段、互联网传播再到现在的移动互联网阶段，每一历史阶段都为城市形象的传播带来机遇，同时也伴随着挑战。

1、城市形象宣传现状

城市形象的概念、从宏观上看，城市的形象是一个城市留给人们的感觉和印象。从微观上看是指一个城市的经过长时间的发展，以其自身的经济发展状况、历史文化发展、生活方式等要素为公众所接受、并对该城市产生的认知和直观反映。

城市形象主要是由三个部分组成：城市经济、城市文化和城市环境。城市经济包括城市经济发展、经济结构、开放水平、产业优势和发展前景。例如，上海被称作“全国经济中心”。城市文化包括城市教育水平、历史和文化传统，公民生活习俗和价值观，城市法律制度，人文和习俗等。城市环境包括城市地理环境、交通发展状况、公共设施的完善程度、城市建筑物及景观等，例如重庆市是有名的“山城”。

随着媒体渠道的丰富、城市宣传也不再单单聚焦于宣传片、其传播的渠道和内容也更加的丰富。短视频作为一种新的媒介形态，为城市形象传播提供了一个全新的场景。短视频平台给一些传统历史文化旅游名城提供了快速崛起的机会，比如西安、重庆、成都等，这些城市借助短视频平台的接连成为全国人民甚至国外游客必须打卡的“网红城市”。还有一些名不见经传的小城，如“个旧”“鹤岗”“曹县”“理塘”等。

2、短视频让城市形象具有更多的“标签”

一个城市的自然资源、地理环境、人力资源和经济发展形成各有特点的经济产业结构、市场活力与投资环境等等，而树立城市的独特经济商贸与产业发展形象是城市竞争中的重要优势。在一些短视频平台能经常看到一些较为突出某一个城市特点的城市形象宣传片，一般为“金融中心”、“工业中心”、“电子商务之城”、“经济中心”、“古都”等等，这些视频宣传片大多都是地方政府主导拍摄制作和推广宣传，主要是突出城市综合实力的大标签内容。

一些特别的活动赛事、传奇故事、人物传记在高频重复的传播过程中会形成特有“符号”，这些符号具有较强的号召力和影响力，特殊的符号也能做为城市的特殊的“标签”。因“奥运会”让北京这座城市在国际上更具有影响力，因“白蛇传”的故事让杭州这座城更加的具有“浪漫”的符号，四川的眉州和广东的惠州都在争抢苏轼的“故居”，还有因一首歌成名的“可可西里”，因“大话西游”被大众熟知的“宁夏影视基地”、因“横店影视城”成为影视基地的“东阳市”，因《西游记》被广为流传流传的连云港的“花果山”等等。城市之间的符号的争夺是非常激烈的，短视频在创作传播过程中不仅能扩大本身“标签”的知名度、而且还有一定的概率创造出一些特色的城市“符号”。

五、城市形象推广系列短视频制作的要点

城市形象推广系列短视频要向外界展示城市的独特风貌，展现城市的文化精髓，融合起了一座城市所有的信息。一部优秀的城市形象推广系列短视频要将一个城市抽象，意向的东西形象生动的展现在观众面前，成功的达到为城市宣传的目的，从而为城市带来商机，促进城市的发展。下面，龙腾影视的小编就为大家解析了城市形象推广系列短视频制作的要点。

1、要切记制作短视频的目的是招商引资。因此不能把一部城市形象推广系列短视频拍摄成绚烂的电影，不能只注重形式美，忽略了对城市内涵的塑造。城市形象推广系列短视频要以内容为王，要让观众从中了解到城市的信息，对所以展现的城市留下更高层次、有内涵、值得一去的印象。否则，拍摄的短视频是毫无意义的。

2、一定要挖掘这座城市的特别之处，也就是它的优势了。比如良好的环境，丰富的资源，交通的便捷，丰富的旅游资源，密集的人口等等，这些都是这个城市招商引资的前提条件。同时一定要用客观的态度去描述，浮夸的广告只会引起商家对城市形象的反感。当然也要通过实际案例，规划前景等等来修饰，从而表示城市的实力，打动商家。

3、城市形象推广系列短视频要有具有吸引力的标题，带动商家的眼球。有几个方面的衡量因素，是否有新闻价值，是否承诺了利益点，是否有与目标对象相关的惊人事实等等。

4、要展示出城市未来的发展方向。一部成功的城市形象推广系列短视频应该结合城市的文化和发展历史、自然地理特色，风土人情，更要注重城市的未来，这才是最重要的。

相信通过上面的介绍，大家对城市形象推广系列短视频制作的要点有了一定的了解。一座城市要想走出国门，走向世界，招商引资是必须的，这样才能带动城市的发展。