短视频拍摄制作的概念及发展介绍

　　短视频（Micro film），即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

　　短视频是高科技催生的产物，是随着网联网的发展而产生的。起源于各种草根拍摄的参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV、手机。我国真正意义上的第一部广告宣传片是2010年吴彦祖主演的为凯利拉克拍的广告片《一触即发》，也是我国微电影的雏形。由此开始，我们在网络上便可以看到各式各样的短视频创作，他们出次不同水平层次的拍摄者，所用工具五花八门，题材内容千奇百怪，这其中不乏好的作品，比如以《老男孩》为代表11度青春些列短片、康美药业的形象广告片《康美之恋》和央视2013春晚公益短视频拍摄制作《回家》等。

　　纵观近几年来拍的相对成功的短视频，我们大致可以将这些成功的短视频分为三类：一是以缅怀青春、友情和梦想等为主题的70、80后怀旧文艺片；二是企业高额投资的大制作企业形象宣传片；三是劝导人们珍爱生命、关爱家人等为主题的公益短视频，这类作品又可以分为两种，一种是纯公益性短视频，一种是企业冠名拍摄的有广告植入的公益类短视频。下面就这三类短视频的特征及广告植入问题做简单讨论。

　　一：以缅怀青春、友情和梦想等为主题的70、80后怀旧文艺片。青春、友情和梦想是一个永恒的话题，也是每一个人的生命中不可或缺的一部分。同时青春也是一个人生命中最绚烂的时期，所有的灿烂都留在了那段令人难忘的岁月，所有为梦想奋斗的时光也停留在了那里。所以此类影片很容易引起70、80后的情感共鸣，很容易引发一代人的集体怀旧。

　　《老男孩》可以说是这一类短视频中的一个代表，该影片通过讲述一对平凡的好兄弟为梦想辛苦奋斗的经历，引起了70、80后关于青春和梦想的集体怀旧。短视频《老男孩》中植入的雪佛兰科鲁兹在广告植入上也不同于以往的直接植入产品的广告，虽然镜片中有直接商品的植入，但是此次植入更加注重品牌理念和精神的植入。该剧以剧情植入为核心，倡导雪佛来科鲁兹品牌的奋斗精神。剧中的主角筷子兄弟组合的角色身份也非常符合为梦想奋斗的一代认得现状，一个是理发师，一个是婚庆司仪，经济条件刚好维持基本生计。然而就是这样的两个人依旧在为曾经的梦想而努力，而科鲁兹则是作为他们为了圆梦参加的比赛的奖品的形式出现的。科鲁兹在剧中代表的是主人公的奋斗目标，也代表了梦醒可实现的真实性，这与科鲁兹品牌的奋斗理念高度吻合。同时剧中两位主人公圆梦的辛酸更是惹得无数观众产生共鸣，纷纷落泪，即是为剧中的人物，同时也是为自己。尤其是剧中的那首歌曲老男孩更是让人印象深刻，歌词句句戳中泪点。我到现在还记得高三那年，我们一向冷静的四十多岁的语文老师在给我们放这首歌的MV时痛哭流涕的样子。放完后，他也难以平静，哽咽着告诉我们，来之前他已经做过心理建设，但没想到还是控制不住。他说，你们可能不会有太多的感受，当你们到了我这个年纪再去听这首歌的时候，或许就能理解我现在的心情了。从我们老师的身上就可以看出这个影片有多么地成功，他成功地引发了一代人的集体怀旧。同时也成功地把雪佛来科鲁兹的品牌理念融入其中传递给观众。

　　在短视频火热播出的时候，雪佛来借着其良好的播出效果也推出了线下实体活动。他们专门策划了“参与互动赢取科鲁兹1.6T大奖”活动、配合网络传播的地面试驾活动等，通过在科鲁兹官方网站开设活动专区和当地经销商销售点等渠道来实现参与。这些活动都大大促进了雪佛来科鲁兹的实际销售量，并且提升了在消费者中的品牌形象。

　　二：企业高额投资的大制作企业形象宣传片。在短视频植入广告成功营销的案列越来越多的情况下，不少企业也看到了其中的商机，开始纷纷投巨资打造企业形象宣传片。这一类的影片大多都凭借其高投资换来的完美视觉感受取胜，给人一场强大的视觉盛宴，当然内容上也是精心挑选，故事情节也是深入人心，以情动人。

　　这类短视频现在有很多，不只是企业和商家，就连各个事业单位。电视台等也都纷纷推出自己的企业形象短视频。这类片子成功的比较多，比如康美药业的《康美之恋》、香格里拉酒店集团的《至善盛情，源自天性》等。

　　下面以香格里拉酒店集团的《至善盛情，源自天性》为例，谈一谈这类短视频的相关问题。这类影片一般都是高投资大制作，那么这则也同样不例外。这则时长不到三分钟的广告动从创意公司到导演、演员、拍摄地点甚至是后期制作全都用的是业内一线的团队。内容也是以情动人，就如其名称“至善盛情，源自天性”一样，在所有人都以为他会冻死的时候，那些他曾经害怕的狼群向他走来，那些狼用它们的体温将这个旅人暖醒救活。故事的结尾我们看到了旅人和狼群相拥而眠的画面，加上此时浮现的广告语——不是非得相识，才能相拥入怀。这种触动我们内心深处的真诚与善良，很容易在当今社会唤起人们的共鸣，这也是广告则重表现的香格里拉的文化精髓——待客如亲，真心关爱。正式这种影片内容和品牌理念的高度契合造就了这则广告的成功。

　　三：劝导人们珍爱生命、关爱家人、珍惜时间等为主题的公益类短视频。这类短视频又可以分为两大类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式公益广告。这类广告大多是以生活中比较常见但又容易被大家忽略的问题为内容，通过巧妙地演绎组合，已达到警醒世人的效果。这类影片也有很多，比如2013央视拍的纯公益类短视频《回家》。由百事投资拍摄的《把爱带回家》、由红星美凯龙出品的《时间门》等。

　　这类作品都盛在用最生活中最细微的事情去打动你内心最深的情感。比如说央视的《回家》，这是一部讲述常年打工在外的人们在春节时为了和家人团聚而骑着摩托车历尽艰险回家过年的故事。春节回家和家人团圆对于每一个中国人来说都是一件特别重要的事情，而且影片中的人们又是在那样一中艰苦的条件下回家，这怎么会不让除夕夜坐在电视机前的你感动流泪。这样的情感是我们每一个人都有的而且是发自内心深处的，这样的感情是最容易引起人们的共鸣的。还记得《时间门》的播出实在2012年12月3日国际爱家日，这本来就是一个容易让人产生感情的日子，再加上影片以超现实主义方式讲述了一个因忙碌而失去陪伴家人，最终却因工作操劳而病倒并将失去记忆的人，对往日没有好好陪伴家人的后悔。看完影片，我们会不自觉的去想，我们将来会不会和其中的主人公一样，我们现在应该要做些什么。这就是这部影片的引起的观众的共鸣之处。这个影片播完之后，网上流传着这样一句话：莫让忙碌架空了陪伴，我想这是对这部影片精神的最精炼的概括。

　　从上述的分析中，我们可以得出这样的结论，无论是哪个类型的短视频，但凡成功的，大都是以情动人，能在情感上引起观众的共鸣。　　

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