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来源：admin 2022-03-17 15:39:57
企业广告片制作要先明确目的。为什么要做影视广告片。企业制作影视广告片是为了提升企业形象还是推广产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。
这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。影视广告片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对影视广告片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。
面对的受众是次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的影视广告片需要强调的是精练。总之，企业在决定做影视广告片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。
另外，企业对于不同的区域市场所使用的影视广告片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的影视广告片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
所以，企业制作影视广告片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说影视广告片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个影视广告片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。
企业广告片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的影视广告片也不大可能。但是影视广告片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业广告片的长度应根据具体情况来定，一般在5~10分钟内为宜。
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2022-03-17 15:39:57 企业影视广告片拍摄方式及如何提升企业形象下一条———————
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