广告片制作脚本如何撰写好？

　　俗话说万事开头难，一个好的开头会让后续工作及效果倍增，撰写广告片制作脚本是一部广告片精彩与否的关键和核心，关系到后期广告片拍摄制作的效率和成果。下面就“广告片制作脚本如何撰写好？”进行一下总结：

　　一、在企业广告片制作之前，制作团队先要搞清楚企业需要的是哪方面的宣传，比如公司、品牌、产品、服务等，同时要认真仔细地查看企业的要求。如果企业给出的要求和模式比较模糊，那么就需要相关项目负责人进行沟通，并索取详细资料，以便于广告片制作团队了解和掌握企业以及产品的相关情况；

　　二、在详细了解企业的基本诉求和相关情况后，下一步制作团队就要开始设计脚本提纲，以专业角度结合目标企业以及产品的情况，规划好影视广告片脚本的基本组成部分，并分清各部分突出的重点是什么，思考各部分应该如何去表现。

　　三、另外，在得到并掌握了企业的要求和相关资料后，首先在我们的头脑中应该有一个映射的过程，让主题在脑中展开想象。说得直白一些，就是在自己的头脑中架上一部放映机，一边想象一边如同过电影一样在脑子里片段式的放映。想象过程中不要拘谨，尽可能地放开一些，如果过于克制自己，思维会受到影响，容易变得思维混乱甚至是越想越想不出来什么。如果附近有花园，最好可以到一些环境清幽的地方，有助于创作上的想象。还要提醒一句，手里不要忘了带上纸和笔，只要有好的创意想法，就要马上记下来，不然很快会被下一个想象冲淡记忆。

　　四、另外，在脚本创意创作的过程中，我们要按自己想象出来的创意片段做出脚本提纲，这一点很重要，好的脚本需要经过多次的反复修改，其实，任何创意设计都是经过多次的创立—推翻—再创立—再推翻而最终创作出来的。设计好脚本提纲以后，接下来的步骤就是开始撰写脚本。

　　五、在设计撰稿之前，我们必须要了解关于影视广告片标准的制作方法和步骤：撰稿-写脚本-拍摄-编图像-配音-配乐-上字幕，当我们了解了影视广告片的制作步骤后，在撰写的时候就可以按照这些必须事项和条件，缺一不可的按自己写好的脚本提纲进行设计和撰写了。

　　六、广告片制作脚本时，要注意以下几点：

　　1、选择好广告片所使用的背景音乐，在不同场景下使用不同风格的背景音乐可以显示出更好的效果。

　　2、应用到的场景和图像一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，过镜的时候，不能太快，也不能过慢，应该随着音乐或解说的起伏进行设计。

　　3、在设计节奏上要保持一致，要求每个镜头在时间上的长度基本保持一致，要么都长，要么都短，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，中间的部分不去计算。

　　4、关于运动镜头和静止镜头的间隔，在脚本设计中，相同的运动镜头最好不要相接，除非是极其特殊的情况，否则看着会很不舒服，中间最好是隔上一个静或摇的动作，再接上推的动作这样就会好很多。假如动动相接又没有起幅落幅，那么在中间一定要加长1-2秒的特技软过渡。

　　5、切记，设计撰稿的人，常会遇到这样的情况：在某一段落中，往往牵扯到的场景，一会东一会西的，而我们在设计脚本的时候，千万不能设计得一会在室外，而下一个镜头又回到刚才同一个室内。最好是室内的环节结束以后再移景到室外，这样做到有次有序。另外，影视广告片中用不着的地方一定要学会舍弃，有缺少的地方就要想办法合理补上。

　　七、撰写广告宣传脚本时，我们要考虑客户的主要意图来进行选择拍摄中所使用的素材，并根据需要分成几块，并且选择出一些装饰镜头，以便在素材不够或要渲染气氛的情况下使用。然后再按自己构思好的顺序将素材排列起来，这时基本上就能看到影视广告片的主题了。

　　另外，在广告片制作中还需要特别注意以下几点：

　　1、撰写脚本时，按照片子的时间长度，比如5分钟、10分钟等或者以解说的语速来确定脚本的字数。我们在设计过程中，自己可以在脑子里想象一下速度，或者自己去读一下，以便计算出合适的字数范围。

　　2、撰写分镜头脚本时，先来想象一下，什么样的语句该用什么画面、什么音乐来进行搭配。

　　3、将脚本中写好的分镜头按事先设计好的提纲顺序排好，将有关背景音乐和配音的解说词加进来，然后按照脚本的内容、节奏，对应好分镜头画面和场景。这样，一个完整的企业影视广告片制作的脚本就撰写好了。　　

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